創意，美學，好行銷
包益民 VS 曲家瑞
2006/12/20
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以下為三十雜誌的報導。
愈來愈多人開始談創意、談美學，這些以往被認為是藝術家和設計師專屬的天賦，現在已經成為人人都想具備的涵養。趨於多元化的社會，沒有創意和美感，彷彿人生和職場就缺乏競爭力，這是年輕世代普遍的焦慮。
創意人的腦袋到底裝些什麼東西？他們的與眾不同，究竟是與生俱來的天份？還是可以透過學習而得？30世代想要培養創意美感，還來得及嗎？
《ppaper》設計雜誌發行人包益民，經由超商通路與低價策略，打造雜誌銷售奇蹟，他如何看待社會這股美學風潮？實踐大學時尚與媒體設計研究所所長曲家瑞，身兼藝術創作家與大學教授身分，她帶學生環島旅行、向美國流浪藝術家買衣服，她如何啟發學生的潛能？透過《30講堂》，兩人分享如何打破框架思維，啟動創意，活得比別人精采……
打開創意開關
創意往往變成一門最少人投入，卻最賺錢的行業。
包益民：所謂的「創意」，就是和別人不一樣。台灣社會很容易對「不一樣的人」投以異樣眼光，不明白你為什麼要和他們不同，為什麼要搞怪。如果不想和別人一樣，首先要克服外界的批評和觀感，學習排除這些意見，專注做你想做的事情。
曲家瑞：創意在哪裡？很多人不知道，創意其實就在自己身上，糟糕的是，往往還沒有嘗試，就先否定自己，甚至沒有自信承認自己與眾不同，何必在乎親戚、鄰居、朋友怎麼說，認真做自己，聆聽自己的聲音才是最重要的！最近很火紅的「創意市集」，參與的每個人，正是因為從這些作品中，得到對自己的認同和別人的肯定，因此激發了這麼多令人嘆為觀止的作品。
創意來自於我們的生活經驗，生活經驗絕對勝過書上說的。要對每一天的生活有所體會、對事物保持好奇心，關注所有周遭的人。至於美感，也不是透過制式訓練而養成，每個人必須擁有自己的品味，學習去欣賞、創作、思考、批評；不要別人叫好，你也跟著鼓掌，喜歡一個作品，內心必須清楚，它為何感動你？只要相信自己，就會聽見內心的答案。
包益民：創意不是專利，也不是一門學問，它是一種語言和表達方式，只要你想，就能做到。它不單是創意產業，也不只和工業、設計、藝術有關，創意存在於每個行業，一家生意興隆的牛肉麵店，就是靠老闆花心思，全力投入，才會受到肯定。我一直相信，最有創意的都是生意人，因為要推出暢銷的產品，發想和執行的過程並不容易，每個環節都是創意串聯而成。所以不妨想像，當你完成一件事情，就能得到豐厚報酬，保證你的點子會源源不絕。
創意往往會變成一門最少人投入，卻賺最多錢的行業，《哈利波特》作者J.K.羅琳，憑一己之力成為英國首屈一指的女富豪；反觀製造業，愈多人投入，獲利卻最少，因此台灣下一條路也必須往知識創意發展。
專心做好自己
每個人探索自我的時間點不同，不要限制自己幾歲該做什麼。
曲家瑞：不少30世代開始有危機感，擔心找不到自己的一片天，煩惱趕不上周遭的腳步。我25歲研究所畢業，之後有七年的時間，夢想著出人頭地，最後什麼都沒做，只好回台灣；32歲因緣際會擔任大學教授，那時才明確知道未來的方向。但是惠普前執行長菲奧莉娜，她19歲念大學時就已經知道自己該做什麼，期許自己比別人卓越。每個人探索自我價值的時間點都不一樣，因此不需要在乎年紀，唯一要做的，就是專心做好自己的事！
累積經驗就有收穫，不用很在意自己不是最優秀的，在這條路留得夠久，就是你的，不斷轉換跑道的人，反而難有豐富的收穫。只有1％的人會留在同一個領域發光發熱，留下來的人，通常不是表現最優異，反而是表現中等的人，因此必須堅持信念，慢慢累積經驗。
包益民：肯德基老闆成功的年紀是55歲，當時他才賣掉食譜、開第一家店，如果你55歲之前就能找到想做的事情，就表示你比他優秀；不須以世界首富比爾蓋茲為標準，我們永遠不會贏過他，因此不要限制自己幾歲應該做什麼事。
升上大學我才開始走向設計這條路，當時並不清楚最想做的事情是什麼，近一兩年來，才有明確的想法。一路走來，我做別人不願意做的事，也遇過許多挫折，因為這些不安全感，讓我極度渴望獲得別人認同，企圖博取他人的注意力；有幾個要素，是我認為30世代不可或缺的：
1.勇氣：連自己都不知道最想要的是什麼，就無法為社會、世界做出任何貢獻；沒有勇氣做自己想做的事，同樣無法讓別人幸福快樂。違背自己的心意，一定沒辦法做得很好，更別說是成功了。確認做這件事，不是被別人逼迫，而是發自內心的真誠，那麼沒有人會做得比你好，熱情就是動力，無論你現在幾歲，只要想到就開始做，永遠不會太晚。
2.欲望：做大夢才有機會做大事，不過「大事」的定義，往往不是社會普遍賦予的價值。聯邦快遞的老闆小時候就夢想從事快遞行業，這不是社會所認同的價值，但是面對這樣一個國際大型企業，沒有人會否定這不是「做大事」。
3.國際觀：台灣人普遍缺乏國際觀。比方說，國家並沒有教育你「為什麼要過聖誕節？」台灣瘋聖誕節，是因為商人要賺錢，多少人知道聖誕節的真正涵義？有哪些西洋國家其實根本不過聖誕節？政府除了提倡原住民、台語、客家文化，更重要的還要培育人民的國際觀，才能擴展台灣的視野，甚至發展國外的商機。
找到自我價值
在發現自我價值前，先努力，總有一天它會翩然來到。
曲家瑞：菲奧莉娜談到發現自己價值的那一刻，發生地很突然，當時她正在洗澡，直到現在，她都還記得當時浴室磁磚的圖案。
人生會有很多領悟，每一段生命經歷，遇到不同人，都會帶來不一樣的領悟。怎麼知道這個時間點來臨了？不要刻意等它，給自己多一點時間，也別想未來如果沒有機會成功怎麼辦？只要盡情生活，慢慢累積，總有一天你會知道，機會來了，你只要準備好就可以了；絕對不要苦苦傻等，卻什麼都不做，結果等到機會來臨時，才發現自己根本沒有準備好。
包益民：自己的價值，不是買張門票，或打開燈光就能發現，當你回顧過去的生命歷程，才會慢慢發現，原來那個時候已經找到了。
當腦袋有個聲音告訴你，這就是必須要做的事情，揮之不去，你就該放手一搏；但是絕對不要期望過程中會得到掌聲，而是做好失去全世界的準備，一旦成果出現了，全世界都會回來，告訴你：「你做的很好。」
美學終於出頭
只要心中有創意火苗燃燒，誰說一定要出國留學？
包益民：以前台灣人不認為美感能賺錢，如今美感經濟的效益已經愈來愈驚人。香港公仔創作者，年收入高達6億元；《星際大戰》電影後續的商品效益，比票房高出兩倍以上。
現在台灣終於開始重視創意、美感，應該徹底從家庭及學校教育開始改善，協助下一代發展潛能，培養他們的創造力，而不是期許他們實現自己無法達到的欲望，不論他們從事什麼行業，都要給予支持，順著潛能發展，才會擁有競爭力。讀者並不會因為我中學成績差而拒絕閱讀我的雜誌，每個人成長過程中，最重要的是有沒有找到自己，去做自己想做的事。
現在台灣學生還有一種迷思，認為碩士學位有助於找到好工作，事實上，如果你大學四年學不到東西，也不代表碩士班兩年就能獲得更多。愛因斯坦說過，同樣的方法，不可能得到不同答案，因此相同環境並不會讓你獲得其他啟發。
曲家瑞：台灣的家庭和學校教育似乎只有一種價值：功成名就。有能力的家庭不斷資助下一代，期許有一天能出人頭地；美國學生則不管家境如何，只要高中畢業就自己謀生，所以可能比較早自覺。
台灣教育體制雖然十分制式化，卻並非完全沒有優點，很多人沒有出國留學過，依然擁有驚人的才能，現在教育界也有愈來愈多人，願意提供學習環境，創造不同的火花。只要心中的火苗還在燒，不論人在哪裡都有無限機會，相信自己有一天能做出什麼，活出自己，呈現出最好的一面，處處都有可能性。
包益民：為了生存就會激發創意和能力，目前台灣社會普遍富足，因此年輕一代沒有足夠的危機意識，而缺少競爭力。反觀大陸，他們生活貧困，因此比台灣人努力上百倍，競爭力當然比我們高出許多。但是未來可能走向M型社會，沒有競爭力的人，很可能淪為貧困階級，若繼續渾渾噩噩生活，必定會遭社會淘汰。
許多人會認為沒有出國留學，就無法開拓視野；事實上，你決定要做的事情，是沒有任何力量能阻止你的，包括教育、家庭或朋友。過程中如果無法獲得完善的資源，也不能歸咎於教育、社會、甚至父母。世界上沒有不努力就成功的神話，負責自己的人生，排除萬難做自己決定的事，成功總有一天會來敲門。
曲家瑞 41歲
◎ 實踐大學時尚與媒體設計研究所所長
◎ 紐約哥倫比亞大學藝術研究所碩士、紐約古柏聯盟學院藝術系學士
◎著有《拜託，不要每個人都一樣》、《書房的16種遊戲》等書
包益民 41歲
◎ 《ppaper》雜誌發行人、包氏國際企業有限公司負責人
◎Art Center設計學院藝術碩士、Rhode Island設計學院藝術學士
包益民 VS 曲家瑞
2006/12/20
- 人一旦沒有安全感，就會希望得到他人的認同；這種感覺會促使你去做些事情讓別人注意，以創意的角度來說，這不也是好事一件？
- 去做自己想做的事情吧。只要這件事情不對其他人造成危害，請盡情去做吧。但是，做的時候，你千萬別期待你的行為會得到大家的認同，期待大家為你鼓掌，你甚至要承受有些人離你而去。但是，只要你做成了，這些曾經離你而去的人，都會回來認同你。
- 非常專注的做你自己，讓自己成為自己想要的樣子，你必須把別人的意見都排開才行。
- 每一個人都是創意人，做創意不是學設計的權利。設計，只是一種表達的語言，但其實人人都能為了一些誘因，想盡辦法提供創意。
- 人，如果知道自己最後注定會下地獄的話，活著的時候是否會過得比較輕鬆？
- 你不一定要當班上的A級生，做個快樂的B級生也很好。
- 年齡不是問題，放輕鬆去面對你的人生。能夠找到你想要的，就好了。
- 你，要有勇氣，去做自己想做的事情；要有慾望，而且這個慾望要大一點，你才能做大；還有個很重要一點的是，要有國際觀。
- 做大夢的人，才有機會做大事。而這個大事，指的不是社會定義下的大事，而是你心中最原始的夢想。
- 若你對一件事情很愛很愛，你就會做得很好很好；一旦你作的很好，連帶得連你的生活都會過得很好。凡事沒有太晚，只要你去嘗試。
- 台灣的人，成長過程過得太好太順遂，對事情缺乏渴望，已經失去了競爭力。請出去看看外面的世界，看看人家是多麼搶破頭去爭個位子，你就知道，你得要很用心很用心的去思考自己的生活才行。
- 對生活保持好奇，對小事關心，好好活著。每天盡情地過，當你的那天到來時，輕輕笑一下就好了。
- 改變觀念，就會改變人生。
- 問對問題，就已找到一半答案。
- 訓練自己的眼睛、直覺、思路，隨時累積自己，這樣你對事情會更有把握。
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以下為三十雜誌的報導。
愈來愈多人開始談創意、談美學，這些以往被認為是藝術家和設計師專屬的天賦，現在已經成為人人都想具備的涵養。趨於多元化的社會，沒有創意和美感，彷彿人生和職場就缺乏競爭力，這是年輕世代普遍的焦慮。
創意人的腦袋到底裝些什麼東西？他們的與眾不同，究竟是與生俱來的天份？還是可以透過學習而得？30世代想要培養創意美感，還來得及嗎？
《ppaper》設計雜誌發行人包益民，經由超商通路與低價策略，打造雜誌銷售奇蹟，他如何看待社會這股美學風潮？實踐大學時尚與媒體設計研究所所長曲家瑞，身兼藝術創作家與大學教授身分，她帶學生環島旅行、向美國流浪藝術家買衣服，她如何啟發學生的潛能？透過《30講堂》，兩人分享如何打破框架思維，啟動創意，活得比別人精采……
打開創意開關
創意往往變成一門最少人投入，卻最賺錢的行業。
包益民：所謂的「創意」，就是和別人不一樣。台灣社會很容易對「不一樣的人」投以異樣眼光，不明白你為什麼要和他們不同，為什麼要搞怪。如果不想和別人一樣，首先要克服外界的批評和觀感，學習排除這些意見，專注做你想做的事情。
曲家瑞：創意在哪裡？很多人不知道，創意其實就在自己身上，糟糕的是，往往還沒有嘗試，就先否定自己，甚至沒有自信承認自己與眾不同，何必在乎親戚、鄰居、朋友怎麼說，認真做自己，聆聽自己的聲音才是最重要的！最近很火紅的「創意市集」，參與的每個人，正是因為從這些作品中，得到對自己的認同和別人的肯定，因此激發了這麼多令人嘆為觀止的作品。
創意來自於我們的生活經驗，生活經驗絕對勝過書上說的。要對每一天的生活有所體會、對事物保持好奇心，關注所有周遭的人。至於美感，也不是透過制式訓練而養成，每個人必須擁有自己的品味，學習去欣賞、創作、思考、批評；不要別人叫好，你也跟著鼓掌，喜歡一個作品，內心必須清楚，它為何感動你？只要相信自己，就會聽見內心的答案。
包益民：創意不是專利，也不是一門學問，它是一種語言和表達方式，只要你想，就能做到。它不單是創意產業，也不只和工業、設計、藝術有關，創意存在於每個行業，一家生意興隆的牛肉麵店，就是靠老闆花心思，全力投入，才會受到肯定。我一直相信，最有創意的都是生意人，因為要推出暢銷的產品，發想和執行的過程並不容易，每個環節都是創意串聯而成。所以不妨想像，當你完成一件事情，就能得到豐厚報酬，保證你的點子會源源不絕。
創意往往會變成一門最少人投入，卻賺最多錢的行業，《哈利波特》作者J.K.羅琳，憑一己之力成為英國首屈一指的女富豪；反觀製造業，愈多人投入，獲利卻最少，因此台灣下一條路也必須往知識創意發展。
專心做好自己
每個人探索自我的時間點不同，不要限制自己幾歲該做什麼。
曲家瑞：不少30世代開始有危機感，擔心找不到自己的一片天，煩惱趕不上周遭的腳步。我25歲研究所畢業，之後有七年的時間，夢想著出人頭地，最後什麼都沒做，只好回台灣；32歲因緣際會擔任大學教授，那時才明確知道未來的方向。但是惠普前執行長菲奧莉娜，她19歲念大學時就已經知道自己該做什麼，期許自己比別人卓越。每個人探索自我價值的時間點都不一樣，因此不需要在乎年紀，唯一要做的，就是專心做好自己的事！
累積經驗就有收穫，不用很在意自己不是最優秀的，在這條路留得夠久，就是你的，不斷轉換跑道的人，反而難有豐富的收穫。只有1％的人會留在同一個領域發光發熱，留下來的人，通常不是表現最優異，反而是表現中等的人，因此必須堅持信念，慢慢累積經驗。
包益民：肯德基老闆成功的年紀是55歲，當時他才賣掉食譜、開第一家店，如果你55歲之前就能找到想做的事情，就表示你比他優秀；不須以世界首富比爾蓋茲為標準，我們永遠不會贏過他，因此不要限制自己幾歲應該做什麼事。
升上大學我才開始走向設計這條路，當時並不清楚最想做的事情是什麼，近一兩年來，才有明確的想法。一路走來，我做別人不願意做的事，也遇過許多挫折，因為這些不安全感，讓我極度渴望獲得別人認同，企圖博取他人的注意力；有幾個要素，是我認為30世代不可或缺的：
1.勇氣：連自己都不知道最想要的是什麼，就無法為社會、世界做出任何貢獻；沒有勇氣做自己想做的事，同樣無法讓別人幸福快樂。違背自己的心意，一定沒辦法做得很好，更別說是成功了。確認做這件事，不是被別人逼迫，而是發自內心的真誠，那麼沒有人會做得比你好，熱情就是動力，無論你現在幾歲，只要想到就開始做，永遠不會太晚。
2.欲望：做大夢才有機會做大事，不過「大事」的定義，往往不是社會普遍賦予的價值。聯邦快遞的老闆小時候就夢想從事快遞行業，這不是社會所認同的價值，但是面對這樣一個國際大型企業，沒有人會否定這不是「做大事」。
3.國際觀：台灣人普遍缺乏國際觀。比方說，國家並沒有教育你「為什麼要過聖誕節？」台灣瘋聖誕節，是因為商人要賺錢，多少人知道聖誕節的真正涵義？有哪些西洋國家其實根本不過聖誕節？政府除了提倡原住民、台語、客家文化，更重要的還要培育人民的國際觀，才能擴展台灣的視野，甚至發展國外的商機。
找到自我價值
在發現自我價值前，先努力，總有一天它會翩然來到。
曲家瑞：菲奧莉娜談到發現自己價值的那一刻，發生地很突然，當時她正在洗澡，直到現在，她都還記得當時浴室磁磚的圖案。
人生會有很多領悟，每一段生命經歷，遇到不同人，都會帶來不一樣的領悟。怎麼知道這個時間點來臨了？不要刻意等它，給自己多一點時間，也別想未來如果沒有機會成功怎麼辦？只要盡情生活，慢慢累積，總有一天你會知道，機會來了，你只要準備好就可以了；絕對不要苦苦傻等，卻什麼都不做，結果等到機會來臨時，才發現自己根本沒有準備好。
包益民：自己的價值，不是買張門票，或打開燈光就能發現，當你回顧過去的生命歷程，才會慢慢發現，原來那個時候已經找到了。
當腦袋有個聲音告訴你，這就是必須要做的事情，揮之不去，你就該放手一搏；但是絕對不要期望過程中會得到掌聲，而是做好失去全世界的準備，一旦成果出現了，全世界都會回來，告訴你：「你做的很好。」
美學終於出頭
只要心中有創意火苗燃燒，誰說一定要出國留學？
包益民：以前台灣人不認為美感能賺錢，如今美感經濟的效益已經愈來愈驚人。香港公仔創作者，年收入高達6億元；《星際大戰》電影後續的商品效益，比票房高出兩倍以上。
現在台灣終於開始重視創意、美感，應該徹底從家庭及學校教育開始改善，協助下一代發展潛能，培養他們的創造力，而不是期許他們實現自己無法達到的欲望，不論他們從事什麼行業，都要給予支持，順著潛能發展，才會擁有競爭力。讀者並不會因為我中學成績差而拒絕閱讀我的雜誌，每個人成長過程中，最重要的是有沒有找到自己，去做自己想做的事。
現在台灣學生還有一種迷思，認為碩士學位有助於找到好工作，事實上，如果你大學四年學不到東西，也不代表碩士班兩年就能獲得更多。愛因斯坦說過，同樣的方法，不可能得到不同答案，因此相同環境並不會讓你獲得其他啟發。
曲家瑞：台灣的家庭和學校教育似乎只有一種價值：功成名就。有能力的家庭不斷資助下一代，期許有一天能出人頭地；美國學生則不管家境如何，只要高中畢業就自己謀生，所以可能比較早自覺。
台灣教育體制雖然十分制式化，卻並非完全沒有優點，很多人沒有出國留學過，依然擁有驚人的才能，現在教育界也有愈來愈多人，願意提供學習環境，創造不同的火花。只要心中的火苗還在燒，不論人在哪裡都有無限機會，相信自己有一天能做出什麼，活出自己，呈現出最好的一面，處處都有可能性。
包益民：為了生存就會激發創意和能力，目前台灣社會普遍富足，因此年輕一代沒有足夠的危機意識，而缺少競爭力。反觀大陸，他們生活貧困，因此比台灣人努力上百倍，競爭力當然比我們高出許多。但是未來可能走向M型社會，沒有競爭力的人，很可能淪為貧困階級，若繼續渾渾噩噩生活，必定會遭社會淘汰。
許多人會認為沒有出國留學，就無法開拓視野；事實上，你決定要做的事情，是沒有任何力量能阻止你的，包括教育、家庭或朋友。過程中如果無法獲得完善的資源，也不能歸咎於教育、社會、甚至父母。世界上沒有不努力就成功的神話，負責自己的人生，排除萬難做自己決定的事，成功總有一天會來敲門。
曲家瑞 41歲
◎ 實踐大學時尚與媒體設計研究所所長
◎ 紐約哥倫比亞大學藝術研究所碩士、紐約古柏聯盟學院藝術系學士
◎著有《拜託，不要每個人都一樣》、《書房的16種遊戲》等書
包益民 41歲
◎ 《ppaper》雜誌發行人、包氏國際企業有限公司負責人
◎Art Center設計學院藝術碩士、Rhode Island設計學院藝術學士
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